苹果“荒谬风”营销MacBook Neo：形象视频引热议,放低姿势圈粉Z世代

苹果近期在社交媒体平台TikTok上展开了一场别开生面的营销活动，为即将推出的MacBook Neo笔记本电脑造势。与传统宣传方式不同，苹果选择通过一系列抽象且充满创意的短视频来吸引年轻用户的目光，尤其是针对Z世代群体。

这些视频以MacBook Neo的四种配色为主题，包括桃粉色、柑橘黄色和靛蓝色，每组视频包含三个片段，分别对应不同颜色。银色版本的相关视频预计将在下周发布。视频内容充满奇思妙想，例如柠檬与青柠进行FaceTime通话、macOS的“访达”图标突然脸红，甚至重现了1984年乔布斯展示初代Macintosh的经典场景。还有柑橘类水果在气泡水中漂浮、粉红色调的日出等抽象画面，令人耳目一新。

在创意表达的同时，苹果巧妙地将品牌元素融入其中。例如，日出画面中搭配了Mac经典的开机声音，让观众在感受趣味性的同时，也能联想到苹果的产品。这种“荒诞主义营销”引发了网友的热烈讨论，部分人表示完全看不懂视频的含义，甚至怀疑苹果的账号是否被盗；但也有不少人看懂了其中的创意，并对苹果愿意尝试新风格表示赞赏。

值得注意的是，苹果此次还打破了以往在宣传视频中关闭评论区的惯例，允许用户在TikTok上自由发表看法。这一举动在社交媒体上引发了更多互动，进一步拉近了品牌与用户之间的距离。

苹果还在一场TikTok直播活动中展示了以“访达”图标为原型制作的人偶。尽管这个人偶尚未有官方名称，但网友们已经为其取了“访达小人”等昵称。这一举措再次体现了苹果在营销策略上的创新与灵活性。

从这些动作可以看出，苹果在MacBook Neo的宣传中明显放低了姿态，试图通过更贴近年轻人的方式与青少年群体建立联系。这种策略不仅展现了品牌的活力，也为产品上市前的市场预热增添了更多话题性。